央媒:猪年春节凸显新亮点 三四线城市“消费逆袭”

作者: 杜玉

2019-02-12 01:07

经参文章称,今年春节除了零售餐饮消费首次突破万亿元,还存在三四线城市消费“逆袭”、“90后”成新消费主力这两大亮点。此前,阿里巴巴的《2019春节经济报告》也指出,三四线城市的春节人均境外消费增速超过北上广等一线城市。

新华社主管的《 经济参考报 》今日第二版文章分析了猪年春节的消费形势,除去零售餐饮消费破万亿元,还发现了三四线城市消费“逆袭”、“90后”成新消费主力这两大亮点。

文章称,春节黄金周期间,国内接待游客4.15亿人次,实现旅游收入5139亿元,全国电影票房超过50亿元, 零售餐饮消费首破万亿这份成绩单显示出强大的内需潜力 ,也是我国消费升级的一个缩影。在这份成绩单中,三四线城市“逆袭”赶超,核心消费人群年轻化趋势明显,春节消费凸显新亮点,为我国消费市场培育新的增长点提供了更多可能。

文章发现,今年春节周出行, 中国人在国内外都看重“主题游”,特别是出境“玩雪”继续走热 。途牛旅游网监测数据显示,除了赏雪、滑雪等传统冰雪游项目,搭配温泉、美食、极光等个性化体验的行程更受欢迎。“海上过大年”的邮轮游也受到众多游客青睐,不少父母为孩子订购了以游学为主题的出境游产品。南下避寒游和北上冰雪游是春节国内长线游的主旋律,三亚、丽江、厦门等避寒游目的地和雪乡、亚布力等冰雪景区都人气十足。

文章援引了企业、机构统计的多份消费数据称,三四线城市在春节表现出巨大消费潜力。例如天猫数据显示,从消费力来看,广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费前五省份;从城市维度来看,三四线城市年货消费增速均达到55%,均超过一线城市(51%)和二线城市(54%);五线城市也呈现增长势头,年货消费增速为53%。

同时,在消费升级的趋势下,春节消费体现了消费“从量变到质变”的过程。除了地域上的均衡发展,核心消费人群也显示出年轻化趋势。例如京东消费报告显示,80后、90后用户是春节主力消费人群,销售额占比超过70%。90后偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等“高单值”商品,90后人群的销量占比均超过30%;80后则偏爱购买母婴类商品(销量占比超过66%)、汽车用品和家用电器。

华尔街见闻曾提到,阿里巴巴发布《2019春节经济报告》,发现三四线城市的春节人均境外消费增速超过北上广等一线城市。不仅如此,中老年人正成为出境游的主力人群;60后境外游消费人数增长最多,比去年同期增长近130%:

春节期间,全国人均境外消费增长最快的城市是舟山,增长55%;其次是潍坊,增长近50%;增幅40%以上的其他三个城市分别是:连云港(44%)、金华(43%)、吉林市(40%),明显超过了北上广。

以下为《经济参考报》 文章全文 :

万亿春节消费成绩单凸显新亮点:三四线城市消费“逆袭”、“90后”成新消费主力

作者:孙韶华、王文博、班娟娟  来源:经济参考报

春节不再单单是吃饺子、看春晚,有人在解放双手通过外卖定制年夜饭,也有人在电商平台抢首发“新年款”,还有数亿人在出游过新年,“北上赏冰雪、南下享温暖”都成了热门选择,国产大片更是让节日生活丰富多彩……在刚刚过去的春节黄金周,国内接待游客4.15亿人次,实现旅游收入5139亿元,全国电影票房超过50亿元,零售餐饮消费首破万亿,这份成绩单显示出强大的内需潜力,也是我国消费升级的一个缩影。

在这份成绩单中,三四线城市“逆袭”赶超,核心消费人群年轻化趋势明显,春节消费凸显新亮点,为我国消费市场培育新的增长点提供了更多可能。

今年春节,与居民生活密切相关的消费增长明显,休闲旅游、观影观展等文旅消费尤为火爆。

旅游过年已成新民俗,据文化和旅游部介绍,春节黄金周全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。

超过4亿的中国人都去了哪儿?携程监测数据显示,春节长假期间我国游客从近1296个海内外城市出发,到达全球97个国家和地区、1372个国内外城市。国家数量从去年的82个增加到了97个,增长18%。

出境游依然火爆。据国家移民管理局通报,2019年春节期间出境游客631.1万人次,同比增长12.48%,再创历史新高。飞猪数据显示,今年春节期间境外游的人次增长28%,全球各地海岛游增长超90%。

主题游方面,出境“玩雪”今年新春继续走热。途牛旅游网监测数据显示,除了赏雪、滑雪等传统冰雪游项目之外,搭配温泉、美食、极光等个性化体验的行程更受欢迎。“海上过大年”的邮轮游也受到众多游客青睐。不少父母为孩子订购了以游学为主题的出境游产品。

国内旅游市场同样火热。南下避寒游和北上冰雪游依旧是春节国内长线游的主旋律。三亚、丽江、厦门等避寒游目的地和雪乡、亚布力等冰雪景区都人气十足。

此外,国家电影局数据显示,今年除夕至大年初六7天长假期间,全国电影票房达58.4亿元,较去年同期增长1.2%,创同期历史新高。大年初一电影票房达到14.43亿元,同比增长近13%,再次刷新了单日票房纪录。

“博物馆里过大年”也成为新选择。据中国旅游研究院调查,春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%,观看各类文化演出的游客达到34.8%。

值得关注的是,来自多个企业、机构的消费数据显示,三四线城市表现出巨大消费潜力。

天猫数据显示,从消费力来看,广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费前五省份。从城市维度来看,三四线城市年货消费增速均达到55%,均超过一线城市(51%)和二线城市(54%)。五线城市也呈现增长势头,年货消费增速为53%。

阿里本地生活服务数据显示,三线城市餐饮和新零售订单增长迅猛,超过了一二线城市。春节期间,保定、廊坊、盐城的饿了么春节订单量增幅领涨全国城市。

在消费升级的趋势下,春节消费体现了消费“从量变到质变”的过程,除了地域上的均衡发展,核心消费人群也显示出年轻化趋势。

京东消费报告显示,春节期间,80后、90后用户是主力消费人群,销售额占比超过70%。从各年龄段购买各品类商品销量占比来看,90后更加偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等“高单值”商品,90后人群的销量占比均超过30%;80后则偏爱购买母婴类商品(销量占比超过66%)、汽车用品和家用电器。

专家指出,透过春节消费的新亮点,可以看出我国消费升级的大趋势,同时,这些新亮点也为我国消费市场培育新的增长点提供了更多可能。

商务部研究院流通与消费研究所副主任关利欣对《经济参考报》记者表示,春节黄金周消费的诸多亮点,呈现出品质消费、体验消费、智能消费三大发展升级趋势。

具体而言,一是品质消费的水准进一步提高。过年给自己和家人购买海外潮牌服装、箱包、美妆成为时尚,进口龙虾、海鲜、水果等也端上普通人家餐桌。

二是体验消费的范围进一步拓展。购物中心、城市奥特莱斯等新兴业态销售额增长迅猛,在上海上述两种业态销售额同比增长20%以上。

三是智能便利消费的需求进一步增强。智能手机、智能手表、扫地机器人成为给长辈送礼的最佳选择,年夜饭外卖、厨师上门制作等新模式受到欢迎,日本热销的药妆店等在国内网络平台开店,足不出户也可以享受到海外商品。

“春节已经由一个传统节日演变为人们休闲旅游度假的假期,这是伴随最近20年中国经济快速发展,老百姓收入提高之后,带来的观念和习惯的转变。”商务部研究院国际服务贸易研究所所长李俊对《经济参考报》记者表示,其所带来的直接影响,便是培育了旅游消费市场,并带动包括文化消费、旅游休闲、健康康养等一系列的服务市场快速增长。

李俊说,根据最新公布的数据,目前中国人均GDP已经接近1万美元,我国人均收入水平大大提高,与之相对应,消费理念和消费结构也出现相应变化。在消费理念上,已经从一些生活必需品消费转向享受型消费;结构上,则从商品消费向服务消费转变。

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn)。开通华尔街见闻金卡会员,马上领取2019全球市场机会。

央媒:猪年春节凸显新亮点 三四线城市“消费逆袭”

Via wallstreetcn.com

Ref. http://dz.jjckb.cn/www/pages/webpage2009/html/2019-02/12/content_50584.htm, http://dz.jjckb.cn/www/pages/webpage2009/html/2019-02/12/content_50584.htm, https://union-click.jd.com/jdc?d=ZKPlW2

权威消费者报告:特斯拉Model 3被评选最令人满意汽车

作者: 王超

2019-02-12 05:27

美国知名评测机构消费者报告(Consumer Reports)称,特斯拉Model 3是市场上“最令人满意”的车。消费者报告发现,92%的特斯拉Model 3车主表示,如果重新买车, 他们依然会选择Model 3。

美国知名评测机构消费者报告(Consumer Reports)称,特斯拉Model 3是市场上“最令人满意”的车。

消费者报告最近根据超过50万车主的调查结果给出了10个最令人满意的车型。

消费者报告指出,排名第一的特斯拉Model 3是奥迪A4和宝马3系轿车的竞争对手。

消费者报告发现,92%的特斯拉Model 3车主表示,如果重新买车, 他们依然会选择Model 3。排名第二至第四的分别是保时捷911豪华跑车、现代的Genesis G90和雪佛兰Corvette车型。特斯拉的Model S豪华轿车排名第五。消费者报告称这款车的性能非常出色。

与此同时,消费者报告自己对Model 3的测评指出,该车很享受。消费者报告在对Model 3的评估中写道:“我们的测试人员发现Model 3驾驶起来很有趣,这要归功于电动机的出色操控性和即时推力。

特斯拉于2017年开始生产Model 3。这是特斯拉首款大众市场电动车,基本价格为35000美元。与此同时,较为昂贵的Model 3车型配备了长距离电池,售价至少为45000美元。该车型是2018年最畅销的豪华汽车。

特斯拉首席执行官Elon Musk此前评论称,Model 3的客户幸福水平令人难以置信,我认为,这可能是目前世界上最令人幸福的汽车。”

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn)。开通华尔街见闻金卡会员,马上领取2019全球市场机会。

权威消费者报告:特斯拉Model 3被评选最令人满意汽车

Via wallstreetcn.com

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本文作者诸海滨,来自安信证券,原文标题《“双 11”再现喧嚣景,消费里细窥新变化》。

1.十年之期:“双十一”显露“疲态”

1.1. “双十一”天猫平台总成交额 2135 亿元,增速放缓至 27%

天猫双十一最终成交额 2135 亿元,同比增长 27%。“双十一”电商节起源于 2009 年,2018 年已是“双十一”第十个年头。自“双十一”电商购物节发起以来,当日全网销售额呈现持 续上升态势:根据天猫披露,2011-2017 年,天猫/淘宝双十一单日 GMV 从 52 亿元增至 1682 亿元,复合增速高达 78%;在刚刚落幕的 2018 年“双十一”,天猫平台最终成交额达到了 2135 亿元,同比增长 27%。十年以来,由阿里巴巴发起的双十一延续辉煌,单日 GMV 刷 新了 2000 亿元的新纪录,增长速度持续放缓。 

从双十一销售数字 管窥中国消费新趋势

仅用不到 16 小时,超越 2017 年 1682 亿元的总交易金额。本次双十一交易额突破的重要时 间点:1 小时 47 分 26 秒超 1000 亿;8 小时 8 分 52 秒超 1207 亿(超过 2016 年天猫双 11 全天成交额);15 小时 49 分 39 秒超 1682 亿(超过 2017 年天猫双 11 全天成交额);22 点 28 分 37 秒超 2000 亿;24 点 00 分 00 秒,天猫双十一最终成交金额报收于 2135 亿。

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1.2. 高增难以为继:如何解读 20%的增速?

阿里巴巴全年 GMV 增速回落至 28%。根据阿里巴巴公告,2013-2018 财年,公司整体 GMV 保持持续增长,但同比增速从 2014 财年的 56%回落至 2017 财年的 22%,2018 财年回升至 28%。“双十一”作为阿里巴巴全年最大的电商节,重要性逐渐提升,双十一单日 GMV 占比 从 2012 年的 1.77%提升至 2017 年的 3.49%。

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电商平台纷纷入局,展开对流量的强势争夺。“双十一”作为全年最大的电商节,所有电 商都想来“分一杯羹”。根据星图数据显示,天猫在双十一中占据绝对主导份额,2013-2018 年平均在 71%左右,随着各大电商平台的入局,相较于 2013 年,2016~2018 年份额相对较低, 平台流量有所稀释;2016~2018 年京东的市场份额约在 20%左右,其余电商平台都在 5%以下。

全年上百个电商节分流,弱化“双十一”地位。据天猫平台公布的数据进行不完全统计,2018 年仅淘宝天猫就安排了上百个电商活动:包括阿里年货节、天猫情人节、聚划算 38 大促、三八 女王节、天猫国际愚人节、天猫粉丝节、2018 天猫婚博会、天猫男人节、天猫母亲节等等,其 中最能跟双十一匹敌的的是“618”年中大促。根据星图数据,2017 年“618”年中大促交易额 与双十一几乎持平,而 2018 年“618”年中大促 GMV 达到了 2845 亿元,已超过双十一。

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大势所趋:社会消费品零售总额增速放缓。根据国家统计局数据,2015 以来我国的社会消费品零售总额保持持续增长,2015-2017 年同比增速保持在 15%左右。进入 2018 年社会消 费品零售总额增速明显放缓,截至三季度,社会消费品零售总额较去年同期仅增长了 6%。 作为拉动社零增长的主要动力,线上社零销售进入 2018 年二季度以来,同比增速持续下滑, 增长略显乏力。由此可见,2018 年“双十一”天猫 GMV 仅上升了 27%,与整个消费大趋 势走弱情况一致,相对来看线下消费将面临更大的压力。 

1.3. 创新玩法打通线上线下,流量争夺如火如荼

1.3. 创新玩法打通线上线下,流量争夺如火如荼

天猫推出“双十一”创新玩法,打通线上线下开启全面“营销战”。时值“双十一”十周年, 天猫为前期的营销也是“下血本”,推出了预售、购物津贴、优惠券、红包雨、88VIP、“双 十一合伙人”等众多促销模式。 

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预售模式“失灵”?预售金额仅同比增长 20%。天猫于 2016 年推出了“预售”模式,这一 模式在 2017 年得到了众多大牌的支持,2017 年预售 SKU从 2016 年的 2.9%提升至 3.6%, 预售金额占比则从 18%提升至 35%,成为了天猫 3 分钟破亿、1 小时突破 700 亿元的关键 因素。与 2017 年相比,2018 年预售 SKU 提升明显,达到了 6.2%,但是预售金额占比从 35%下滑至 33%,预售金额达到了 709 亿元,同比增速从 17 年的 176%“断崖式”减少至 22%。但不可否认的是,预售模式的确吸引了国际国内众多大品牌加入促销队伍,提升了天 猫作为电商平台对于消费者的吸引力。 

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最大特色:“双十一合伙人”计划,实现线上、线下流量的共通。 “双十一合伙人”是今年双 十一阿里巴巴首次推出的营销模式,全面加入阿里巴巴数字经济体。消费者只要使用阿里旗 下的 APP,如飞猪、淘票票、虾米音乐、优酷、盒马、口碑、饿了么等都能积累能量,换取 天猫购物红包(根据阿里官方数据,双十一期间饿了么及口碑总计有超过 100 万本地商户以 及 300 多万外卖骑手参与其中;双十一全天用户在口碑 APP 里点单、购买吃喝玩乐套餐的 交易笔数超过 1200 万笔);阿里今年也更注重线上线下联动的生态效应,用户可以在阿里生 态内的银泰商场、居然之家、大润发等线下卖场消费积累能量,实现了线上与线下流用户的 互相导流。 

线上线下流量的打通,是今年双十一电商平台的普遍做法。以苏宁易购为例,10 月 17 日公 司宣布今年“双十一”主题为“上网上街上苏宁”,推出双 11 抢先购活动,推出线上线下都 能领取和使用的购物补贴,并将发动全国 1 万家全业态门店参与。苏宁作为从线下起家转型 电商,苏宁易购常规店将成为此次双十一线下活动的主战场,旨在通过场景互联,打通线上 线下渠道。 

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商户大幅提升营销支出,展开对用户流量的争夺。 根据界面报导,品友互动是一家提供进程化购买的数字广告平台,服务于苏宁、飞利浦、美素佳儿等品牌。其效果营销产品及商业化 事业部副总裁赵晨披露,其客户在今年双十一的营销投入比去年同期要高:部分客户将双十 一占全年的营销预算从往年的 10-15%提升至今年的 20-25%;另一媒介代理公司凯络的电商 团队披露,2018 年双十一客户投放预算平均同比增长了20%-60%。商户大幅提升营销支出, 然而整体的销售金额同比增长 27%的,可见获得流量的难度愈来愈大。

消费结构改变,品牌化趋势明显

2.1. 全网平均客单价上升,彰显品牌化趋势

全网平均客单价同比上升 27%。根据星图数据,2018 年双十一全网 GMV 达到 3143 亿元, 同比增长 24%;相应地,全网包裹的数量一改持续增长态势,从 2017 年的 13.8 亿个降至 2018 年的 13.4 亿个,对应的全网客单价从 2017 年的 184 元/单增至 235 元/单,全网平均 客单价上升显着。 

销量过亿的品牌数量增至 237 个。 根据天猫官方披露, 2018 双十一销售金额过亿的品牌数 量从 2017 年的 167 个增至 237 个;其中,苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达 斯、优衣库销售金额突破 10 亿元。 

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2.2. 消费需求变更:消费结构改变,3C、美容需求大幅上升

销量过亿的品牌数量增至 237 个。 根据天猫官方披露, 2018 双十一销售金额过亿的品牌数 量从 2017 年的 167 个增至 237 个;其中,苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达 斯、优衣库销售金额突破 10 亿元。 

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2.2. 消费需求变更:消费结构改变,3C、美容需求大幅上升

根据星图数据显示,从 2018 年双十一全网销售金额来看,排名前五的行业分别是手机数码、 家用电器、个护美妆、电脑办公、家具家纺家居;其中手机数码销售金额达到了 585 亿元, 同比增长 164.5%,销售金额占比18.6%;家用电器销售金额达到了569亿元,同比增长10.9%, 销售金额占比 18.1%;个护美妆售金额达到了 446 亿元,同比增长 117%,销售金额占比 13.7%。

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2.2.1. 手机驱动 3C 收入翻倍增长,苹果稳居销量霸主

从双十一销售数字 管窥中国消费新趋势

2.2.1. 手机驱动 3C 收入翻倍增长,苹果稳居销量霸主

手机全网销售同比增长 104%,销售金额占比提升至 14.36%。根据星图数据显示,从各品 类的销售金额来看,手机数码是排名第一的行业,其中手机占比 77.2%,销售金额达到了 451 亿元,较 2017 年 221 亿元的销售金额同比增长 104%,是增长最快的品类之一, 手机单品类销售金额占比从 2017 年的 8.70%提升至 14.36%,提升了 5.66pct。 

苹果凭借最高单价,稳居销售金额榜第一位。 根据星图数据统计,自 2016 年以来,苹果始 终是双十一手机销售的“霸主”,2018 年华为手机跃居第二,小米手机位居第三。若以 2017 年为例,苹果手机的平均售价为 5126 元,是当时第二名荣耀手机单价 2844 的近 2 倍,反 映到销售金额上也是荣耀手机的近两倍,两者销量相仿。

苹果凭借最高单价,稳居销售金额榜第一位。 根据星图数据统计,自 2016 年以来,苹果始 终是双十一手机销售的“霸主”,2018 年华为手机跃居第二,小米手机位居第三。若以 2017 年为例,苹果手机的平均售价为 5126 元,是当时第二名荣耀手机单价 2844 的近 2 倍,反 映到销售金额上也是荣耀手机的近两倍,两者销量相仿。

2.2.2. 家电销售增速回落,用户偏好从“大家电”向“小家电”转移

2.2.2. 家电销售增速回落,用户偏好从“大家电”向“小家电”转移

家电销售增速放缓至 11%,销售金额占比回落至 18%。根据星图数据显示,从各品类的销 售金额来看,家电销售排名第二位,销售金额达到 569 亿元,同比增长 11%,较 2017 年 42% 的同比增速下滑 31pct;相应地家电的销售占比 18%,较 2016-2017 年 20%的销售占比有 所回落。

用户销售需求改变:从“大家电”向“小家电”转移。根据星图数据显示,2016 年以来, 2016 年大家电在家电销售中的占比达到了 75%(其中平板电视的销售占比为 26%,洗衣机 和空调的销售占比为 15%/13%),2018 年这一比例大幅下滑至 47%。 大家电单价较高,其 销售乏力拖累了家电整体销售额的增长。 另一方面,以生活电器和(如空气净化器、吸尘器、 净水器等)和厨房电器(如榨汁机、电饭煲、微波炉等)为代表小家电的销售比例持续上升, 两者分别从 2016 年的 16%/9%上升至 22%/16%。

海尔、美的稳居大家电销售额 TOP2,戴森发力小家电跃居第二位体现人们对品质生活的追 求。 根据亿邦动力显示,2017-2018 年双十一,在大家电的销售额上,海尔、美的稳居 TOP2, 地位稳固,2018 年小米在大家电领域表现出色。相比之下,小家电品牌格局更为稳定,2018 年双十一的最大亮点在于戴森:品牌销量从 17 年的第四位跃升至 2018 年的第二位。戴森是 专注于生活家电的英国品牌,吸尘器、扫地机器人、吹风机等小家电都是其明星产品,且售 价相对较高。此次, 戴森力压飞利浦、科沃斯荣登销售金额棒第二位,也体现出追求品质生活的用户的增加。

海尔、美的稳居大家电销售额 TOP2,戴森发力小家电跃居第二位体现人们对品质生活的追 求。 根据亿邦动力显示,2017-2018 年双十一,在大家电的销售额上,海尔、美的稳居 TOP2, 地位稳固,2018 年小米在大家电领域表现出色。相比之下,小家电品牌格局更为稳定,2018 年双十一的最大亮点在于戴森:品牌销量从 17 年的第四位跃升至 2018 年的第二位。戴森是 专注于生活家电的英国品牌,吸尘器、扫地机器人、吹风机等小家电都是其明星产品,且售 价相对较高。此次, 戴森力压飞利浦、科沃斯荣登销售金额棒第二位,也体现出追求品质生活的用户的增加。

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2.2.3. 个护彩妆消费大幅增长,强调“全方位”美容

个护彩妆同比增长 110%,销售金额占比提升至 14%(+2pct)。根据星图数据显示,2018 年双十一个护彩妆销售金额达到 446 亿元,同比增长 110%,销售金额占比从 2016 年的 8% 提升至 2018 的 14%。

强调“全方位”美容:身体洗护与面部清洁护肤“并驾齐驱”。根据星图数据显示,2016 年 以来,2016 年面部的清洁护肤销售金额占比高达 51%,身体洗护占比 30%,彩妆占比 20%; 2018 年,三者的销售占比分别为 36%/42%/22%,身体洗护消费与面部的清洁护肤差距大幅减小,且身体洗护是驱动 2018 年个护彩妆收入增长的主要动力。

看中个护彩妆产品品质,消费偏好向国际大牌转移。 集成星图数据&亿邦动力统计 2016-2018 年双十一个护彩妆销售金额 TOP10,可以看到,以兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II 为代表 的国际知名品牌销售金额增长迅速,强势挤占国产品牌,占据榜单靠前位臵。国产的个护彩 妆主要的卖点在于“性价比”,而消费者对于进口品牌的逐渐转移,则也一定意义上反映出 消费者(尤其是女性消费者)对于产品价格敏感度的降低,而更加看重产品的实际功效。 

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2.3. 80-90 后掌舵,内陆人民扛起“增量”大旗

看中个护彩妆产品品质,消费偏好向国际大牌转移。 集成星图数据&亿邦动力统计 2016-2018 年双十一个护彩妆销售金额 TOP10,可以看到,以兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II 为代表 的国际知名品牌销售金额增长迅速,强势挤占国产品牌,占据榜单靠前位臵。国产的个护彩 妆主要的卖点在于“性价比”,而消费者对于进口品牌的逐渐转移,则也一定意义上反映出 消费者(尤其是女性消费者)对于产品价格敏感度的降低,而更加看重产品的实际功效。 

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2.3. 80-90 后掌舵,内陆人民扛起“增量”大旗

2.3.1. 东南沿海是消费主力,中西部扛起“增量”大旗广东、江苏、浙江稳居前三,四川、重庆排位上升。根据星图数据显示,2018 年双十一, 广东省消费金额占比达到了18.1%,江苏16.9%超越浙江成为第二,浙江省销售额占比12.2% 排名较 2017 年下降 1 位。与 2017 年相比,四川省销售额占比提升 1 位至 4.1%,重庆首次 进入榜单,销售金额占比达到了 3.6%。

山西、宁夏、河南等中西部省份荣获最佳进步奖。 新浪微博“天猫双 11 组委会”公布了 2018 年天猫双 11 狂欢节以最快速度超越自己 2017 年双 11 的全天成交额的省份,其中陕西、宁 夏、河南等中西部省份入选;同时,四大直辖市也获得了该项殊荣,可见一线城市人们的消 费能力强劲,经济发展具备其他城市不可比拟的后劲。 

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2.3.2. 80-90 后掌舵,“重度”消费者贡献率持续上升

山西、宁夏、河南等中西部省份荣获最佳进步奖。 新浪微博“天猫双 11 组委会”公布了 2018 年天猫双 11 狂欢节以最快速度超越自己 2017 年双 11 的全天成交额的省份,其中陕西、宁 夏、河南等中西部省份入选;同时,四大直辖市也获得了该项殊荣,可见一线城市人们的消 费能力强劲,经济发展具备其他城市不可比拟的后劲。 

从双十一销售数字 管窥中国消费新趋势

2.3.2. 80-90 后掌舵,“重度”消费者贡献率持续上升

90 后消费者占比 46%,80 以后的消费者占比达到 80%以上。根据阿里巴巴 CEO 张勇公布 的数据,在 2018 年双十一消费的用户中,90 后消费者占比 46%,而 80 以后的消费者累积 占比达到 80%以上。对比艾瑞咨询公布的 2018 年整个网购用户的年龄:其中,90 后消费者 占比 26.1%,80 后占比 49.7%。由此可见,80 后以及 90 后已经成为在线消费的主力军, 一定程度上因为 80 后的收入更高,因此“双十一”电商节对于 90 后更具备吸引力。

消费者对于双十一预算较高,重度消费人群增加迅速。根据易观数据,,28%的用户对于 2017 年双十一的预算在 1000 元以下,57%的用户预算大于 1000 元。且根据近三年的天猫双 11 数据显示,在天猫双 11 当天,消费超过 1000 元的中高等消费深度消费者人数,增速明显高 于 1000 元以下人群,尤其是天猫双 11 当天消费超过 5000 元的重度消费人群,连续两年增速持续提升,增速是 500~1000 元人群增速的 3.4 倍。随着 80、90 后消费力上升、消费结 构升级,50 岁以上“银发族”消费者联通互联网、消费潜力被释放而带来的变化。 

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本文作者诸海滨,来自安信证券,原文标题《“双 11”再现喧嚣景,消费里细窥新变化》。

1.十年之期:“双十一”显露“疲态”

1.1. “双十一”天猫平台总成交额 2135 亿元,增速放缓至 27%

天猫双十一最终成交额 2135 亿元,同比增长 27%。“双十一”电商节起源于 2009 年,2018 年已是“双十一”第十个年头。自“双十一”电商购物节发起以来,当日全网销售额呈现持 续上升态势:根据天猫披露,2011-2017 年,天猫/淘宝双十一单日 GMV 从 52 亿元增至 1682 亿元,复合增速高达 78%;在刚刚落幕的 2018 年“双十一”,天猫平台最终成交额达到了 2135 亿元,同比增长 27%。十年以来,由阿里巴巴发起的双十一延续辉煌,单日 GMV 刷 新了 2000 亿元的新纪录,增长速度持续放缓。 

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仅用不到 16 小时,超越 2017 年 1682 亿元的总交易金额。本次双十一交易额突破的重要时 间点:1 小时 47 分 26 秒超 1000 亿;8 小时 8 分 52 秒超 1207 亿(超过 2016 年天猫双 11 全天成交额);15 小时 49 分 39 秒超 1682 亿(超过 2017 年天猫双 11 全天成交额);22 点 28 分 37 秒超 2000 亿;24 点 00 分 00 秒,天猫双十一最终成交金额报收于 2135 亿。

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1.2. 高增难以为继:如何解读 20%的增速?

阿里巴巴全年 GMV 增速回落至 28%。根据阿里巴巴公告,2013-2018 财年,公司整体 GMV 保持持续增长,但同比增速从 2014 财年的 56%回落至 2017 财年的 22%,2018 财年回升至 28%。“双十一”作为阿里巴巴全年最大的电商节,重要性逐渐提升,双十一单日 GMV 占比 从 2012 年的 1.77%提升至 2017 年的 3.49%。

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电商平台纷纷入局,展开对流量的强势争夺。“双十一”作为全年最大的电商节,所有电 商都想来“分一杯羹”。根据星图数据显示,天猫在双十一中占据绝对主导份额,2013-2018 年平均在 71%左右,随着各大电商平台的入局,相较于 2013 年,2016~2018 年份额相对较低, 平台流量有所稀释;2016~2018 年京东的市场份额约在 20%左右,其余电商平台都在 5%以下。

全年上百个电商节分流,弱化“双十一”地位。据天猫平台公布的数据进行不完全统计,2018 年仅淘宝天猫就安排了上百个电商活动:包括阿里年货节、天猫情人节、聚划算 38 大促、三八 女王节、天猫国际愚人节、天猫粉丝节、2018 天猫婚博会、天猫男人节、天猫母亲节等等,其 中最能跟双十一匹敌的的是“618”年中大促。根据星图数据,2017 年“618”年中大促交易额 与双十一几乎持平,而 2018 年“618”年中大促 GMV 达到了 2845 亿元,已超过双十一。

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大势所趋:社会消费品零售总额增速放缓。根据国家统计局数据,2015 以来我国的社会消费品零售总额保持持续增长,2015-2017 年同比增速保持在 15%左右。进入 2018 年社会消 费品零售总额增速明显放缓,截至三季度,社会消费品零售总额较去年同期仅增长了 6%。 作为拉动社零增长的主要动力,线上社零销售进入 2018 年二季度以来,同比增速持续下滑, 增长略显乏力。由此可见,2018 年“双十一”天猫 GMV 仅上升了 27%,与整个消费大趋 势走弱情况一致,相对来看线下消费将面临更大的压力。 

1.3. 创新玩法打通线上线下,流量争夺如火如荼

1.3. 创新玩法打通线上线下,流量争夺如火如荼

天猫推出“双十一”创新玩法,打通线上线下开启全面“营销战”。时值“双十一”十周年, 天猫为前期的营销也是“下血本”,推出了预售、购物津贴、优惠券、红包雨、88VIP、“双 十一合伙人”等众多促销模式。 

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预售模式“失灵”?预售金额仅同比增长 20%。天猫于 2016 年推出了“预售”模式,这一 模式在 2017 年得到了众多大牌的支持,2017 年预售 SKU从 2016 年的 2.9%提升至 3.6%, 预售金额占比则从 18%提升至 35%,成为了天猫 3 分钟破亿、1 小时突破 700 亿元的关键 因素。与 2017 年相比,2018 年预售 SKU 提升明显,达到了 6.2%,但是预售金额占比从 35%下滑至 33%,预售金额达到了 709 亿元,同比增速从 17 年的 176%“断崖式”减少至 22%。但不可否认的是,预售模式的确吸引了国际国内众多大品牌加入促销队伍,提升了天 猫作为电商平台对于消费者的吸引力。 

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最大特色:“双十一合伙人”计划,实现线上、线下流量的共通。 “双十一合伙人”是今年双 十一阿里巴巴首次推出的营销模式,全面加入阿里巴巴数字经济体。消费者只要使用阿里旗 下的 APP,如飞猪、淘票票、虾米音乐、优酷、盒马、口碑、饿了么等都能积累能量,换取 天猫购物红包(根据阿里官方数据,双十一期间饿了么及口碑总计有超过 100 万本地商户以 及 300 多万外卖骑手参与其中;双十一全天用户在口碑 APP 里点单、购买吃喝玩乐套餐的 交易笔数超过 1200 万笔);阿里今年也更注重线上线下联动的生态效应,用户可以在阿里生 态内的银泰商场、居然之家、大润发等线下卖场消费积累能量,实现了线上与线下流用户的 互相导流。 

线上线下流量的打通,是今年双十一电商平台的普遍做法。以苏宁易购为例,10 月 17 日公 司宣布今年“双十一”主题为“上网上街上苏宁”,推出双 11 抢先购活动,推出线上线下都 能领取和使用的购物补贴,并将发动全国 1 万家全业态门店参与。苏宁作为从线下起家转型 电商,苏宁易购常规店将成为此次双十一线下活动的主战场,旨在通过场景互联,打通线上 线下渠道。 

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商户大幅提升营销支出,展开对用户流量的争夺。 根据界面报导,品友互动是一家提供进程化购买的数字广告平台,服务于苏宁、飞利浦、美素佳儿等品牌。其效果营销产品及商业化 事业部副总裁赵晨披露,其客户在今年双十一的营销投入比去年同期要高:部分客户将双十 一占全年的营销预算从往年的 10-15%提升至今年的 20-25%;另一媒介代理公司凯络的电商 团队披露,2018 年双十一客户投放预算平均同比增长了20%-60%。商户大幅提升营销支出, 然而整体的销售金额同比增长 27%的,可见获得流量的难度愈来愈大。

消费结构改变,品牌化趋势明显

2.1. 全网平均客单价上升,彰显品牌化趋势

全网平均客单价同比上升 27%。根据星图数据,2018 年双十一全网 GMV 达到 3143 亿元, 同比增长 24%;相应地,全网包裹的数量一改持续增长态势,从 2017 年的 13.8 亿个降至 2018 年的 13.4 亿个,对应的全网客单价从 2017 年的 184 元/单增至 235 元/单,全网平均 客单价上升显着。 

销量过亿的品牌数量增至 237 个。 根据天猫官方披露, 2018 双十一销售金额过亿的品牌数 量从 2017 年的 167 个增至 237 个;其中,苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达 斯、优衣库销售金额突破 10 亿元。 

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2.2. 消费需求变更:消费结构改变,3C、美容需求大幅上升

销量过亿的品牌数量增至 237 个。 根据天猫官方披露, 2018 双十一销售金额过亿的品牌数 量从 2017 年的 167 个增至 237 个;其中,苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达 斯、优衣库销售金额突破 10 亿元。 

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2.2. 消费需求变更:消费结构改变,3C、美容需求大幅上升

根据星图数据显示,从 2018 年双十一全网销售金额来看,排名前五的行业分别是手机数码、 家用电器、个护美妆、电脑办公、家具家纺家居;其中手机数码销售金额达到了 585 亿元, 同比增长 164.5%,销售金额占比18.6%;家用电器销售金额达到了569亿元,同比增长10.9%, 销售金额占比 18.1%;个护美妆售金额达到了 446 亿元,同比增长 117%,销售金额占比 13.7%。

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2.2.1. 手机驱动 3C 收入翻倍增长,苹果稳居销量霸主

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2.2.1. 手机驱动 3C 收入翻倍增长,苹果稳居销量霸主

手机全网销售同比增长 104%,销售金额占比提升至 14.36%。根据星图数据显示,从各品 类的销售金额来看,手机数码是排名第一的行业,其中手机占比 77.2%,销售金额达到了 451 亿元,较 2017 年 221 亿元的销售金额同比增长 104%,是增长最快的品类之一, 手机单品类销售金额占比从 2017 年的 8.70%提升至 14.36%,提升了 5.66pct。 

苹果凭借最高单价,稳居销售金额榜第一位。 根据星图数据统计,自 2016 年以来,苹果始 终是双十一手机销售的“霸主”,2018 年华为手机跃居第二,小米手机位居第三。若以 2017 年为例,苹果手机的平均售价为 5126 元,是当时第二名荣耀手机单价 2844 的近 2 倍,反 映到销售金额上也是荣耀手机的近两倍,两者销量相仿。

苹果凭借最高单价,稳居销售金额榜第一位。 根据星图数据统计,自 2016 年以来,苹果始 终是双十一手机销售的“霸主”,2018 年华为手机跃居第二,小米手机位居第三。若以 2017 年为例,苹果手机的平均售价为 5126 元,是当时第二名荣耀手机单价 2844 的近 2 倍,反 映到销售金额上也是荣耀手机的近两倍,两者销量相仿。

2.2.2. 家电销售增速回落,用户偏好从“大家电”向“小家电”转移

2.2.2. 家电销售增速回落,用户偏好从“大家电”向“小家电”转移

家电销售增速放缓至 11%,销售金额占比回落至 18%。根据星图数据显示,从各品类的销 售金额来看,家电销售排名第二位,销售金额达到 569 亿元,同比增长 11%,较 2017 年 42% 的同比增速下滑 31pct;相应地家电的销售占比 18%,较 2016-2017 年 20%的销售占比有 所回落。

用户销售需求改变:从“大家电”向“小家电”转移。根据星图数据显示,2016 年以来, 2016 年大家电在家电销售中的占比达到了 75%(其中平板电视的销售占比为 26%,洗衣机 和空调的销售占比为 15%/13%),2018 年这一比例大幅下滑至 47%。 大家电单价较高,其 销售乏力拖累了家电整体销售额的增长。 另一方面,以生活电器和(如空气净化器、吸尘器、 净水器等)和厨房电器(如榨汁机、电饭煲、微波炉等)为代表小家电的销售比例持续上升, 两者分别从 2016 年的 16%/9%上升至 22%/16%。

海尔、美的稳居大家电销售额 TOP2,戴森发力小家电跃居第二位体现人们对品质生活的追 求。 根据亿邦动力显示,2017-2018 年双十一,在大家电的销售额上,海尔、美的稳居 TOP2, 地位稳固,2018 年小米在大家电领域表现出色。相比之下,小家电品牌格局更为稳定,2018 年双十一的最大亮点在于戴森:品牌销量从 17 年的第四位跃升至 2018 年的第二位。戴森是 专注于生活家电的英国品牌,吸尘器、扫地机器人、吹风机等小家电都是其明星产品,且售 价相对较高。此次, 戴森力压飞利浦、科沃斯荣登销售金额棒第二位,也体现出追求品质生活的用户的增加。

海尔、美的稳居大家电销售额 TOP2,戴森发力小家电跃居第二位体现人们对品质生活的追 求。 根据亿邦动力显示,2017-2018 年双十一,在大家电的销售额上,海尔、美的稳居 TOP2, 地位稳固,2018 年小米在大家电领域表现出色。相比之下,小家电品牌格局更为稳定,2018 年双十一的最大亮点在于戴森:品牌销量从 17 年的第四位跃升至 2018 年的第二位。戴森是 专注于生活家电的英国品牌,吸尘器、扫地机器人、吹风机等小家电都是其明星产品,且售 价相对较高。此次, 戴森力压飞利浦、科沃斯荣登销售金额棒第二位,也体现出追求品质生活的用户的增加。

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2.2.3. 个护彩妆消费大幅增长,强调“全方位”美容

个护彩妆同比增长 110%,销售金额占比提升至 14%(+2pct)。根据星图数据显示,2018 年双十一个护彩妆销售金额达到 446 亿元,同比增长 110%,销售金额占比从 2016 年的 8% 提升至 2018 的 14%。

强调“全方位”美容:身体洗护与面部清洁护肤“并驾齐驱”。根据星图数据显示,2016 年 以来,2016 年面部的清洁护肤销售金额占比高达 51%,身体洗护占比 30%,彩妆占比 20%; 2018 年,三者的销售占比分别为 36%/42%/22%,身体洗护消费与面部的清洁护肤差距大幅减小,且身体洗护是驱动 2018 年个护彩妆收入增长的主要动力。

看中个护彩妆产品品质,消费偏好向国际大牌转移。 集成星图数据&亿邦动力统计 2016-2018 年双十一个护彩妆销售金额 TOP10,可以看到,以兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II 为代表 的国际知名品牌销售金额增长迅速,强势挤占国产品牌,占据榜单靠前位臵。国产的个护彩 妆主要的卖点在于“性价比”,而消费者对于进口品牌的逐渐转移,则也一定意义上反映出 消费者(尤其是女性消费者)对于产品价格敏感度的降低,而更加看重产品的实际功效。 

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2.3. 80-90 后掌舵,内陆人民扛起“增量”大旗

看中个护彩妆产品品质,消费偏好向国际大牌转移。 集成星图数据&亿邦动力统计 2016-2018 年双十一个护彩妆销售金额 TOP10,可以看到,以兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II 为代表 的国际知名品牌销售金额增长迅速,强势挤占国产品牌,占据榜单靠前位臵。国产的个护彩 妆主要的卖点在于“性价比”,而消费者对于进口品牌的逐渐转移,则也一定意义上反映出 消费者(尤其是女性消费者)对于产品价格敏感度的降低,而更加看重产品的实际功效。 

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2.3. 80-90 后掌舵,内陆人民扛起“增量”大旗

2.3.1. 东南沿海是消费主力,中西部扛起“增量”大旗广东、江苏、浙江稳居前三,四川、重庆排位上升。根据星图数据显示,2018 年双十一, 广东省消费金额占比达到了18.1%,江苏16.9%超越浙江成为第二,浙江省销售额占比12.2% 排名较 2017 年下降 1 位。与 2017 年相比,四川省销售额占比提升 1 位至 4.1%,重庆首次 进入榜单,销售金额占比达到了 3.6%。

山西、宁夏、河南等中西部省份荣获最佳进步奖。 新浪微博“天猫双 11 组委会”公布了 2018 年天猫双 11 狂欢节以最快速度超越自己 2017 年双 11 的全天成交额的省份,其中陕西、宁 夏、河南等中西部省份入选;同时,四大直辖市也获得了该项殊荣,可见一线城市人们的消 费能力强劲,经济发展具备其他城市不可比拟的后劲。 

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2.3.2. 80-90 后掌舵,“重度”消费者贡献率持续上升

山西、宁夏、河南等中西部省份荣获最佳进步奖。 新浪微博“天猫双 11 组委会”公布了 2018 年天猫双 11 狂欢节以最快速度超越自己 2017 年双 11 的全天成交额的省份,其中陕西、宁 夏、河南等中西部省份入选;同时,四大直辖市也获得了该项殊荣,可见一线城市人们的消 费能力强劲,经济发展具备其他城市不可比拟的后劲。 

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2.3.2. 80-90 后掌舵,“重度”消费者贡献率持续上升

90 后消费者占比 46%,80 以后的消费者占比达到 80%以上。根据阿里巴巴 CEO 张勇公布 的数据,在 2018 年双十一消费的用户中,90 后消费者占比 46%,而 80 以后的消费者累积 占比达到 80%以上。对比艾瑞咨询公布的 2018 年整个网购用户的年龄:其中,90 后消费者 占比 26.1%,80 后占比 49.7%。由此可见,80 后以及 90 后已经成为在线消费的主力军, 一定程度上因为 80 后的收入更高,因此“双十一”电商节对于 90 后更具备吸引力。

消费者对于双十一预算较高,重度消费人群增加迅速。根据易观数据,,28%的用户对于 2017 年双十一的预算在 1000 元以下,57%的用户预算大于 1000 元。且根据近三年的天猫双 11 数据显示,在天猫双 11 当天,消费超过 1000 元的中高等消费深度消费者人数,增速明显高 于 1000 元以下人群,尤其是天猫双 11 当天消费超过 5000 元的重度消费人群,连续两年增速持续提升,增速是 500~1000 元人群增速的 3.4 倍。随着 80、90 后消费力上升、消费结 构升级,50 岁以上“银发族”消费者联通互联网、消费潜力被释放而带来的变化。 

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2月11日周一,国家外汇管理局公布1月份中国外汇储备数据。数据显示,1月中国外汇储备30879.2亿美元,高于预期的30800亿美元。

中国1月外汇储备环比增加152亿美元,为连续三个月增加,上月增加110亿美元。

中国1月外汇储备 2.2045万亿SDR,前值 2.2093万亿SDR。

中国1月末黄金储备为5,994万盎司,价值793.19亿美元,环比增加38万盎司,这也是黄金储备连续第二个月上升;去年12月末黄金储备5956万盎司,价值763.31亿美元。

三连涨! 中国1月外汇储备30879.2亿美元 环比增加152亿美元
三连涨! 中国1月外汇储备30879.2亿美元 环比增加152亿美元

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三连涨! 中国1月外汇储备30879.2亿美元 环比增加152亿美元

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媒体:特朗普将签署行政命令 促进人工智能发展

作者: 黄黛玉

2019-02-11 17:00

据《纽约时报》报道,美国政府高级官员表示,这项行政命令要求联邦政府机构将更多资源和投资用于人工智能的研究、推广和培训,改善云计算服务和创建人工智能系统所需数据的访问,以及促进与其他国家的合作。

2月11日,据《纽约时报》报道,美国政府一名高级官员表示,总统特朗普将在周一签署一项行政命令,旨在促进人工智能的发展和监管。

该政府官员在周日与记者举行的电话会议上称,这项行政命令要求联邦政府机构将更多资源和投资用于人工智能的研究、推广和培训,改善云计算服务和创建人工智能系统所需数据的访问,以及促进与其他国家的合作。

不过这名官员也提到,该计划没有宣布具体的资金来源,政府也没有提供如何实施新政策的细节。

值得注意的是,总统技术政策代表助理也在上周的一份声明中表示,特朗普总统承诺美国将在人工智能,5G、量子科学以及先进制造业中保持领导地位:

“美国的先进的制造业将确保这些技术将有利于美国人民并且美国的创新研发生态系统仍然是全球未来几代人羡慕的对象。”

而白宫也已表示,将在2019年对人工智能技术产生更浓厚的兴趣。

去年5月份,白宫科技政策办公室(OSTP)副主任Michael Kratsios就宣布将组建人工智能特别委员会,该委员会由各政府部门人工智能领域的领先研究者组成。将主要负责向白宫提供政府层面的有关人工智能研究与发展方面的建议,同时将帮助政府、私企、和独立研究者创建合作伙伴关系。

12月, OSTP在人工智能方面的负责人还曾提到,美国将在2019年春季制定一项新的人工智能研究战略。

另外,根据普华永道和CB Insights联合发布的报告,2018年,美国人工智能(AI)公司获得的风投总额达到创纪录的93亿美元,较上一年大幅上升了72%。

彭博社分析认为,大幅增长的投资规模表明AI行业正在引起更多的关注。随着越来越多公司开始在各个领域采用预测算法和其他自动化技术,人工智能技术正趋于成熟。

目前,世界各国都在全力发展人工智能。1月31日,世界知识产权组织公布的最新报告显示,除去美国外,中国和日本也在全球人工智能领域的专利申请活动中处于领先地位。其中,中国的学术机构相关专利申请量在同类申请者中遥遥领先。

虽然欧盟在人工智能技术争霸赛中相对落后,但在去年12月7日公布的协调计划中,欧盟委员会打算到2020年底,使得在人工智能方面的公共和私人投资达到“至少”200亿欧元,然后在接下来的10年中每年达到200亿欧元。布鲁塞尔保证要在未来两年拿出15亿欧元,之后是每年10亿欧元作为支持。

法国《回声报》当时援引欧盟委员会副主席Andrus Ansi指出:“以人工智能为基础的创新在众多领域中成为中心。人工智能可并不仅是脸书或者亚马逊,它也对西门子、劳斯莱斯、我们的工业至关重要!”

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Model 3配送部门成特斯拉裁员重灾区 暗示北美需求下滑

作者: 曹泽熙

2019-02-09 10:00

配送部门大裁员之后,美国和加拿大的特斯拉新车配送速度可能将大幅减慢。而为了保证Model 3的盈利能力,未来特斯拉还可能继续通过裁员来控制成本。

上个月,特斯拉公布了第二轮裁员计划以节约成本,特斯拉的一个关键部门——配送部门受到的冲击比市场预期的还要大。路透社援引两名被裁员工的话说,特斯拉将北美的配送部门员工减少了一半以上。

特斯拉在北美的配送部门位于拉斯维加斯,原有员工230人左右,1月时,特斯拉将这一部门的大约150人扫地出门。配送部门主要的职责是将成千上万辆特斯拉Model 3汽车配送到美国和加拿大订购者手中。由于这一部门大规模裁员,未来特斯拉汽车的配送速度可能将大幅减慢。

路透社分析指出,特斯拉之前并没有公布此次裁员的细节,如今曝出北美配送部门遭到大幅裁员,恐怕会加剧投资者的担忧。

Model 3的配送和交付曾是2018年下半年特斯拉的重要任务之一。特斯拉希望所有消费者在2018年底享受新能源汽车的7500美元补贴,这项补贴在2019年时正式被取消。

长期以来,特斯拉一直希望借助Model 3实现盈利。市场认为,特斯拉一方面会继续提高Model 3的产量,同时还会继续通过裁员等方式为Model 3降低成本。

马斯克在今年1月18日宣布计划在全球范围内裁员7%。他表示,此次裁员很有必要,因为该公司的产品对消费者来说仍然很贵。这也是特斯拉7个月内的第二轮重大裁员——他们之前曾在去年6月宣布裁员9%。

马斯克在早些时候的季报电话会议上表示,特斯拉将在推出廉价版Model 3的过程中重点降低费用:

我们必须全力降低成本,才能生产平价汽车而不至于破产。”他说,“这是我们裁员的目的。我们必须全力以赴。这是生产平价汽车的唯一方法。

华尔街见闻曾提到,在最新的财报中,特斯拉称,预计今年将大幅提高其产量和交付量,目标是交付36万至40万辆汽车,比2018年的交付量高出约45%-65%。

投资者一直密切关注特斯拉汽车盈利的情况,特别是Model 3。今年年初,购买特斯拉汽车的联邦税收补贴从7500美元减至3750美元。随着补贴的减少,投资者对于Model 3的需求特别关注。

同时,市场正在观察特斯拉是否需要在短期内筹集更多资金。特斯拉需要在3月1日偿还9.2亿美元的可转债。该公司向投资者保证,它“手头有足够的现金可以轻松兑付。”

此外,特斯拉表示,剔除上海超级工厂面临的挑战之后,目标是2019年四季度至2020年第二季度期间实现超过50万辆的年化Model 3产出。初步目标是,上海工厂每周生产3000辆Model 3。

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近日,华为发布了一项增强现实智能眼镜架专利,去年,华为CEO余承东就曾透露华为在开发与智能手机配合使用的AR眼镜,眼镜架专利发布似乎预示着华为AR眼镜指日可待。

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作者|刘荻青  编辑|罗丽娟

近日,华为在世界知识产权组织(WIPO)发布了一项增强现实(AR)穿戴式智能眼镜架专利,其最大特色便是可在眼镜架上面嵌入智能手表,以便随时调用屏幕和相机。

值得注意的是,AR眼镜架本身并未配备摄像头、显示屏或麦克风,需要通过挂在镜腿上配套的智能手表来发挥作用。

专利书中还提到,安装的智能手表摄像头还可调整角度,用于记录用户的活动;此外,眼镜架还需要用到适配器和镜组,从而将手表屏幕上的内容或声音反馈给佩戴者。

华为AR眼镜架新专利曝光:需嵌入智能手表
华为AR眼镜架新专利曝光:需嵌入智能手表

华为AR眼镜架图示

早在去年11月,华为常务董事、消费者业务CEO余承东在接受CNBC采访时透露,华为正在开发与智能手机配合使用的AR眼镜,有望在2018年底(或2019年年初)亮相。现在看来,华为制造AR眼镜或正按部就班进行中。

余承东表示,该公司将会首先在智能手机上打造增强现实体验,让用户适应它,然后再推出AR智能眼镜。例如,目前华为已经在Mate 20 Pro上配备了AR应用。

实际上,在华为之前,智能眼镜领域不乏探路者。

谷歌公司曾于2012年4月发布了一款“拓展现实”的眼镜Google Project Glass,由“Google X”部门负责谷歌眼镜的研发。

谷歌眼镜具备和智能手机一样的功能,可通过声音控制拍照、视频通话和辨明方向;以及上网、处理文本信息和电子邮件等;谷歌眼镜还支持蓝牙、Wifi等功能,用户使用其眼镜可以与朋友聊天,查看地图、拍照片和视频等。

但风光过后,因成本过高、缺少应用、分散注意、侵犯隐私、设备漏洞等问题,谷歌AR眼镜并未大卖。在C端失利的谷歌眼镜转向B端合作。2016年,谷歌眼镜合作伙伴APX实验室在官网发布消息称,与知名电动汽车商特斯拉签署协议,特斯拉有意利用谷歌眼镜企业版提高美国Fremont工厂的生产效率。

鉴于前人经验,微软在2015年推出了一款名为HoloLens的增强现实全息眼镜,但是它只针对企业用户。

2018年8月,美国科技巨头苹果公司收购了一家为AR头盔生产透镜的公司Akonia Holographics。此前,彭博社报道称,苹果正在开发一款AR头盔。

而Facebook也在两年前开始研发AR智能眼镜。

此前,市场研究公司IDC全球季度增强和虚拟现实头显追踪器报告显示,2018年第三季度,VR/AR市场呈增长趋势,第三季度VR/AR全球市场同比增长9.4%。

AR市场整体趋势呈增长的情况下,IDC设备和增强与虚拟现实项目副总裁Tom Mainelli也表示,“关于AR,硬件增长仍然不大,但我们看到许多公司对该技术的浓厚兴趣。我们预计2019年新的硬件出货,将推动行业进行更大的部署。”

那么对于华为来说,选择从智能手机运用切入到智能眼镜领域,此举能否成功吸引到消费者为其买单,还要拭目以待。

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Via wallstreetcn.com

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本文作者诸海滨,来自安信证券,原文标题《“双 11”再现喧嚣景,消费里细窥新变化》。

1.十年之期:“双十一”显露“疲态”

1.1. “双十一”天猫平台总成交额 2135 亿元,增速放缓至 27%

天猫双十一最终成交额 2135 亿元,同比增长 27%。“双十一”电商节起源于 2009 年,2018 年已是“双十一”第十个年头。自“双十一”电商购物节发起以来,当日全网销售额呈现持 续上升态势:根据天猫披露,2011-2017 年,天猫/淘宝双十一单日 GMV 从 52 亿元增至 1682 亿元,复合增速高达 78%;在刚刚落幕的 2018 年“双十一”,天猫平台最终成交额达到了 2135 亿元,同比增长 27%。十年以来,由阿里巴巴发起的双十一延续辉煌,单日 GMV 刷 新了 2000 亿元的新纪录,增长速度持续放缓。 

从双十一销售数字 管窥中国消费新趋势

仅用不到 16 小时,超越 2017 年 1682 亿元的总交易金额。本次双十一交易额突破的重要时 间点:1 小时 47 分 26 秒超 1000 亿;8 小时 8 分 52 秒超 1207 亿(超过 2016 年天猫双 11 全天成交额);15 小时 49 分 39 秒超 1682 亿(超过 2017 年天猫双 11 全天成交额);22 点 28 分 37 秒超 2000 亿;24 点 00 分 00 秒,天猫双十一最终成交金额报收于 2135 亿。

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1.2. 高增难以为继:如何解读 20%的增速?

阿里巴巴全年 GMV 增速回落至 28%。根据阿里巴巴公告,2013-2018 财年,公司整体 GMV 保持持续增长,但同比增速从 2014 财年的 56%回落至 2017 财年的 22%,2018 财年回升至 28%。“双十一”作为阿里巴巴全年最大的电商节,重要性逐渐提升,双十一单日 GMV 占比 从 2012 年的 1.77%提升至 2017 年的 3.49%。

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电商平台纷纷入局,展开对流量的强势争夺。“双十一”作为全年最大的电商节,所有电 商都想来“分一杯羹”。根据星图数据显示,天猫在双十一中占据绝对主导份额,2013-2018 年平均在 71%左右,随着各大电商平台的入局,相较于 2013 年,2016~2018 年份额相对较低, 平台流量有所稀释;2016~2018 年京东的市场份额约在 20%左右,其余电商平台都在 5%以下。

全年上百个电商节分流,弱化“双十一”地位。据天猫平台公布的数据进行不完全统计,2018 年仅淘宝天猫就安排了上百个电商活动:包括阿里年货节、天猫情人节、聚划算 38 大促、三八 女王节、天猫国际愚人节、天猫粉丝节、2018 天猫婚博会、天猫男人节、天猫母亲节等等,其 中最能跟双十一匹敌的的是“618”年中大促。根据星图数据,2017 年“618”年中大促交易额 与双十一几乎持平,而 2018 年“618”年中大促 GMV 达到了 2845 亿元,已超过双十一。

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大势所趋:社会消费品零售总额增速放缓。根据国家统计局数据,2015 以来我国的社会消费品零售总额保持持续增长,2015-2017 年同比增速保持在 15%左右。进入 2018 年社会消 费品零售总额增速明显放缓,截至三季度,社会消费品零售总额较去年同期仅增长了 6%。 作为拉动社零增长的主要动力,线上社零销售进入 2018 年二季度以来,同比增速持续下滑, 增长略显乏力。由此可见,2018 年“双十一”天猫 GMV 仅上升了 27%,与整个消费大趋 势走弱情况一致,相对来看线下消费将面临更大的压力。 

1.3. 创新玩法打通线上线下,流量争夺如火如荼

1.3. 创新玩法打通线上线下,流量争夺如火如荼

天猫推出“双十一”创新玩法,打通线上线下开启全面“营销战”。时值“双十一”十周年, 天猫为前期的营销也是“下血本”,推出了预售、购物津贴、优惠券、红包雨、88VIP、“双 十一合伙人”等众多促销模式。 

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预售模式“失灵”?预售金额仅同比增长 20%。天猫于 2016 年推出了“预售”模式,这一 模式在 2017 年得到了众多大牌的支持,2017 年预售 SKU从 2016 年的 2.9%提升至 3.6%, 预售金额占比则从 18%提升至 35%,成为了天猫 3 分钟破亿、1 小时突破 700 亿元的关键 因素。与 2017 年相比,2018 年预售 SKU 提升明显,达到了 6.2%,但是预售金额占比从 35%下滑至 33%,预售金额达到了 709 亿元,同比增速从 17 年的 176%“断崖式”减少至 22%。但不可否认的是,预售模式的确吸引了国际国内众多大品牌加入促销队伍,提升了天 猫作为电商平台对于消费者的吸引力。 

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最大特色:“双十一合伙人”计划,实现线上、线下流量的共通。 “双十一合伙人”是今年双 十一阿里巴巴首次推出的营销模式,全面加入阿里巴巴数字经济体。消费者只要使用阿里旗 下的 APP,如飞猪、淘票票、虾米音乐、优酷、盒马、口碑、饿了么等都能积累能量,换取 天猫购物红包(根据阿里官方数据,双十一期间饿了么及口碑总计有超过 100 万本地商户以 及 300 多万外卖骑手参与其中;双十一全天用户在口碑 APP 里点单、购买吃喝玩乐套餐的 交易笔数超过 1200 万笔);阿里今年也更注重线上线下联动的生态效应,用户可以在阿里生 态内的银泰商场、居然之家、大润发等线下卖场消费积累能量,实现了线上与线下流用户的 互相导流。 

线上线下流量的打通,是今年双十一电商平台的普遍做法。以苏宁易购为例,10 月 17 日公 司宣布今年“双十一”主题为“上网上街上苏宁”,推出双 11 抢先购活动,推出线上线下都 能领取和使用的购物补贴,并将发动全国 1 万家全业态门店参与。苏宁作为从线下起家转型 电商,苏宁易购常规店将成为此次双十一线下活动的主战场,旨在通过场景互联,打通线上 线下渠道。 

从双十一销售数字 管窥中国消费新趋势
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商户大幅提升营销支出,展开对用户流量的争夺。 根据界面报导,品友互动是一家提供进程化购买的数字广告平台,服务于苏宁、飞利浦、美素佳儿等品牌。其效果营销产品及商业化 事业部副总裁赵晨披露,其客户在今年双十一的营销投入比去年同期要高:部分客户将双十 一占全年的营销预算从往年的 10-15%提升至今年的 20-25%;另一媒介代理公司凯络的电商 团队披露,2018 年双十一客户投放预算平均同比增长了20%-60%。商户大幅提升营销支出, 然而整体的销售金额同比增长 27%的,可见获得流量的难度愈来愈大。

消费结构改变,品牌化趋势明显

2.1. 全网平均客单价上升,彰显品牌化趋势

全网平均客单价同比上升 27%。根据星图数据,2018 年双十一全网 GMV 达到 3143 亿元, 同比增长 24%;相应地,全网包裹的数量一改持续增长态势,从 2017 年的 13.8 亿个降至 2018 年的 13.4 亿个,对应的全网客单价从 2017 年的 184 元/单增至 235 元/单,全网平均 客单价上升显着。 

销量过亿的品牌数量增至 237 个。 根据天猫官方披露, 2018 双十一销售金额过亿的品牌数 量从 2017 年的 167 个增至 237 个;其中,苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达 斯、优衣库销售金额突破 10 亿元。 

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2.2. 消费需求变更:消费结构改变,3C、美容需求大幅上升

销量过亿的品牌数量增至 237 个。 根据天猫官方披露, 2018 双十一销售金额过亿的品牌数 量从 2017 年的 167 个增至 237 个;其中,苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达 斯、优衣库销售金额突破 10 亿元。 

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2.2. 消费需求变更:消费结构改变,3C、美容需求大幅上升

根据星图数据显示,从 2018 年双十一全网销售金额来看,排名前五的行业分别是手机数码、 家用电器、个护美妆、电脑办公、家具家纺家居;其中手机数码销售金额达到了 585 亿元, 同比增长 164.5%,销售金额占比18.6%;家用电器销售金额达到了569亿元,同比增长10.9%, 销售金额占比 18.1%;个护美妆售金额达到了 446 亿元,同比增长 117%,销售金额占比 13.7%。

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2.2.1. 手机驱动 3C 收入翻倍增长,苹果稳居销量霸主

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2.2.1. 手机驱动 3C 收入翻倍增长,苹果稳居销量霸主

手机全网销售同比增长 104%,销售金额占比提升至 14.36%。根据星图数据显示,从各品 类的销售金额来看,手机数码是排名第一的行业,其中手机占比 77.2%,销售金额达到了 451 亿元,较 2017 年 221 亿元的销售金额同比增长 104%,是增长最快的品类之一, 手机单品类销售金额占比从 2017 年的 8.70%提升至 14.36%,提升了 5.66pct。 

苹果凭借最高单价,稳居销售金额榜第一位。 根据星图数据统计,自 2016 年以来,苹果始 终是双十一手机销售的“霸主”,2018 年华为手机跃居第二,小米手机位居第三。若以 2017 年为例,苹果手机的平均售价为 5126 元,是当时第二名荣耀手机单价 2844 的近 2 倍,反 映到销售金额上也是荣耀手机的近两倍,两者销量相仿。

苹果凭借最高单价,稳居销售金额榜第一位。 根据星图数据统计,自 2016 年以来,苹果始 终是双十一手机销售的“霸主”,2018 年华为手机跃居第二,小米手机位居第三。若以 2017 年为例,苹果手机的平均售价为 5126 元,是当时第二名荣耀手机单价 2844 的近 2 倍,反 映到销售金额上也是荣耀手机的近两倍,两者销量相仿。

2.2.2. 家电销售增速回落,用户偏好从“大家电”向“小家电”转移

2.2.2. 家电销售增速回落,用户偏好从“大家电”向“小家电”转移

家电销售增速放缓至 11%,销售金额占比回落至 18%。根据星图数据显示,从各品类的销 售金额来看,家电销售排名第二位,销售金额达到 569 亿元,同比增长 11%,较 2017 年 42% 的同比增速下滑 31pct;相应地家电的销售占比 18%,较 2016-2017 年 20%的销售占比有 所回落。

用户销售需求改变:从“大家电”向“小家电”转移。根据星图数据显示,2016 年以来, 2016 年大家电在家电销售中的占比达到了 75%(其中平板电视的销售占比为 26%,洗衣机 和空调的销售占比为 15%/13%),2018 年这一比例大幅下滑至 47%。 大家电单价较高,其 销售乏力拖累了家电整体销售额的增长。 另一方面,以生活电器和(如空气净化器、吸尘器、 净水器等)和厨房电器(如榨汁机、电饭煲、微波炉等)为代表小家电的销售比例持续上升, 两者分别从 2016 年的 16%/9%上升至 22%/16%。

海尔、美的稳居大家电销售额 TOP2,戴森发力小家电跃居第二位体现人们对品质生活的追 求。 根据亿邦动力显示,2017-2018 年双十一,在大家电的销售额上,海尔、美的稳居 TOP2, 地位稳固,2018 年小米在大家电领域表现出色。相比之下,小家电品牌格局更为稳定,2018 年双十一的最大亮点在于戴森:品牌销量从 17 年的第四位跃升至 2018 年的第二位。戴森是 专注于生活家电的英国品牌,吸尘器、扫地机器人、吹风机等小家电都是其明星产品,且售 价相对较高。此次, 戴森力压飞利浦、科沃斯荣登销售金额棒第二位,也体现出追求品质生活的用户的增加。

海尔、美的稳居大家电销售额 TOP2,戴森发力小家电跃居第二位体现人们对品质生活的追 求。 根据亿邦动力显示,2017-2018 年双十一,在大家电的销售额上,海尔、美的稳居 TOP2, 地位稳固,2018 年小米在大家电领域表现出色。相比之下,小家电品牌格局更为稳定,2018 年双十一的最大亮点在于戴森:品牌销量从 17 年的第四位跃升至 2018 年的第二位。戴森是 专注于生活家电的英国品牌,吸尘器、扫地机器人、吹风机等小家电都是其明星产品,且售 价相对较高。此次, 戴森力压飞利浦、科沃斯荣登销售金额棒第二位,也体现出追求品质生活的用户的增加。

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2.2.3. 个护彩妆消费大幅增长,强调“全方位”美容

个护彩妆同比增长 110%,销售金额占比提升至 14%(+2pct)。根据星图数据显示,2018 年双十一个护彩妆销售金额达到 446 亿元,同比增长 110%,销售金额占比从 2016 年的 8% 提升至 2018 的 14%。

强调“全方位”美容:身体洗护与面部清洁护肤“并驾齐驱”。根据星图数据显示,2016 年 以来,2016 年面部的清洁护肤销售金额占比高达 51%,身体洗护占比 30%,彩妆占比 20%; 2018 年,三者的销售占比分别为 36%/42%/22%,身体洗护消费与面部的清洁护肤差距大幅减小,且身体洗护是驱动 2018 年个护彩妆收入增长的主要动力。

看中个护彩妆产品品质,消费偏好向国际大牌转移。 集成星图数据&亿邦动力统计 2016-2018 年双十一个护彩妆销售金额 TOP10,可以看到,以兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II 为代表 的国际知名品牌销售金额增长迅速,强势挤占国产品牌,占据榜单靠前位臵。国产的个护彩 妆主要的卖点在于“性价比”,而消费者对于进口品牌的逐渐转移,则也一定意义上反映出 消费者(尤其是女性消费者)对于产品价格敏感度的降低,而更加看重产品的实际功效。 

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2.3. 80-90 后掌舵,内陆人民扛起“增量”大旗

看中个护彩妆产品品质,消费偏好向国际大牌转移。 集成星图数据&亿邦动力统计 2016-2018 年双十一个护彩妆销售金额 TOP10,可以看到,以兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II 为代表 的国际知名品牌销售金额增长迅速,强势挤占国产品牌,占据榜单靠前位臵。国产的个护彩 妆主要的卖点在于“性价比”,而消费者对于进口品牌的逐渐转移,则也一定意义上反映出 消费者(尤其是女性消费者)对于产品价格敏感度的降低,而更加看重产品的实际功效。 

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2.3. 80-90 后掌舵,内陆人民扛起“增量”大旗

2.3.1. 东南沿海是消费主力,中西部扛起“增量”大旗广东、江苏、浙江稳居前三,四川、重庆排位上升。根据星图数据显示,2018 年双十一, 广东省消费金额占比达到了18.1%,江苏16.9%超越浙江成为第二,浙江省销售额占比12.2% 排名较 2017 年下降 1 位。与 2017 年相比,四川省销售额占比提升 1 位至 4.1%,重庆首次 进入榜单,销售金额占比达到了 3.6%。

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山西、宁夏、河南等中西部省份荣获最佳进步奖。 新浪微博“天猫双 11 组委会”公布了 2018 年天猫双 11 狂欢节以最快速度超越自己 2017 年双 11 的全天成交额的省份,其中陕西、宁 夏、河南等中西部省份入选;同时,四大直辖市也获得了该项殊荣,可见一线城市人们的消 费能力强劲,经济发展具备其他城市不可比拟的后劲。 

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2.3.2. 80-90 后掌舵,“重度”消费者贡献率持续上升

山西、宁夏、河南等中西部省份荣获最佳进步奖。 新浪微博“天猫双 11 组委会”公布了 2018 年天猫双 11 狂欢节以最快速度超越自己 2017 年双 11 的全天成交额的省份,其中陕西、宁 夏、河南等中西部省份入选;同时,四大直辖市也获得了该项殊荣,可见一线城市人们的消 费能力强劲,经济发展具备其他城市不可比拟的后劲。 

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2.3.2. 80-90 后掌舵,“重度”消费者贡献率持续上升

90 后消费者占比 46%,80 以后的消费者占比达到 80%以上。根据阿里巴巴 CEO 张勇公布 的数据,在 2018 年双十一消费的用户中,90 后消费者占比 46%,而 80 以后的消费者累积 占比达到 80%以上。对比艾瑞咨询公布的 2018 年整个网购用户的年龄:其中,90 后消费者 占比 26.1%,80 后占比 49.7%。由此可见,80 后以及 90 后已经成为在线消费的主力军, 一定程度上因为 80 后的收入更高,因此“双十一”电商节对于 90 后更具备吸引力。

消费者对于双十一预算较高,重度消费人群增加迅速。根据易观数据,,28%的用户对于 2017 年双十一的预算在 1000 元以下,57%的用户预算大于 1000 元。且根据近三年的天猫双 11 数据显示,在天猫双 11 当天,消费超过 1000 元的中高等消费深度消费者人数,增速明显高 于 1000 元以下人群,尤其是天猫双 11 当天消费超过 5000 元的重度消费人群,连续两年增速持续提升,增速是 500~1000 元人群增速的 3.4 倍。随着 80、90 后消费力上升、消费结 构升级,50 岁以上“银发族”消费者联通互联网、消费潜力被释放而带来的变化。 

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看空者出现了:电子游戏产业将出现25年来首次收入萎缩

作者: 祁月

2019-01-24 11:30

资深研究者Pelham Smithers预计,今年视频游戏收入会下降1%,将是1995年以来的首次下滑,因中国游戏审批愈加严格、大型游戏机热销盛况不再、玩家对现有游戏感到疲乏。

电子游戏产业的繁荣要见顶了?一位资深行业分析师认为,这个行业将会出现四分之一个世纪以来的首次萎缩。

Pelham Smithers从上世纪80年代末就开始涉足游戏产业了。这位资深研究者预计,游戏业收入将出现自1995年以来的首次下滑,预计今年销售额会下降1%,至1365亿美元。

彭博社称,Pelham Smithers是第一位公开喊出游戏产业面临收入下滑风险的人,确切地说,他是看淡的少数派。从高盛到野村等一众银行将游戏产业视为成长型产业,摩根士丹利依然持看多立场。

这有点像是往事重来——十年前,Pelham Smithers曾经对任天堂的股价逆势给出过“卖出”评级,这在当时需要很大勇气,但事后证明他的预测非常准确。

之所以认为游戏业收入增长会见顶,Pelham Smithers给出的理由是:中国在游戏审批方面采取的措施愈加严格、大型游戏机热销的盛况不再、游戏玩家对现存游戏种类感到疲乏。

Pelham Smithers还援引腾讯控股和人称“美国腾讯”的美国艺电公司(Electronics Arts Inc.)的股价大跌来证明他的观点是对的。“电子游戏股被抛售主要是由于人们越来越认识到了风险。”

艺电通过收购掌握了很多知名游戏品牌,包括《植物大战僵尸》、《极品飞车》等,其产品横跨所有主流游戏平台,包括PC、索尼PS 4、PSP、微软Xbox 360、任天堂Wii、NDS等。

他预计,这种游戏产业的增长触顶甚至潜在的疲态对相关上市公司股价的拖累至少会持续到2020年。

看淡游戏产业营收增长的并非只有Pelham Smithers。就在11月初,研究公司Newzoo发报告,将其2018年和2019年的营收前景下调2%-3%,理由是手机游戏产业的疲软。

中国监管政策趋严

Pelham Smithers预计,由于中国政府对游戏审批的控制越来越严格,手机游戏收入(占行业总收入的49%)将下降10%。

作为全球最大的游戏市场,中国游戏版号审批工作一度停滞了268天,去年8月底还宣布了网络游戏总量调控政策。据新京报测算,2018年游戏版号的下发数量同比锐减接近8成。IDC本周表示,2018年中国游戏市场的增长率放缓至5%,低于自2014年以来20%的年均增长率。

12月下旬,国内游戏产业版号审批终于传出解禁的消息。不过中宣部出版局副局长冯士新表示,由于申报游戏存量比较大,消化还需要一段时间。

很多业内人士对此也持谨慎态度。国金证券分析师裴培认为,假设游戏版号3月恢复发放,主流游戏公司可能要等到6月后才能实现利润率正常化。

裴培预计,在游戏版号恢复后的前三个月内,至少会有2000个积压的游戏获得审批、上线运营,导致市场竞争迅速加剧,买量成本居高不下,玩家留存率大幅降低。对于缺乏自有流量和 IP 基础的一般发行公司来说,形势会更严峻,可能出现1到2个季度的“有收入无利润”状态。

裴培还表示,即使游戏版号恢复发放,游戏行业仍将面临总量控制、未成年人保护、内容审核趋严等紧张的监管环境。主管部门很可能对手游加强审核,甚至引入对游戏版本升级的重新审核机制。

这样看来,中国游戏市场很难在2019年实现爆发性增长,增速只会有温和的回升。

诸多挑战

Pelham Smithers预计,大型游戏机产业(占行业总收入的19%)不会重现2018年的辉煌——这一年,业内涌现出了创纪录数量的新游戏,包括《荒野大镖客:救赎2》、《战神》、《蜘蛛侠》、任天堂《明星大乱斗特别版》等等。

PlayStation4和Xbox One控制台的老化也将拖累产业营收增长。“如果PS 5在2020年底才会上市,那意味着2021年还不错,但2020年就很糟糕了。”

个人电脑游戏(占行业总收入的25%)收入将会下滑,因为玩家对于《堡垒之夜》(Fortnite)、《绝地求生》(PlayerUnknown’s Battlegrounds)等这种大型在线搏杀游戏失去了兴趣,新用户一年比一年少了。

不过,他很看好虚拟现实游戏,预计到2020年该产业的收入将比2018年的40亿美元翻一番,达到80亿美元。

至于游戏类股票,Pelham Smithers很看好任天堂,认为该股将长期受益于产业转向云端游戏。

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn)。开通华尔街见闻金卡会员,马上领取2019全球市场机会。

看空者出现了:电子游戏产业将出现25年来首次收入萎缩
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